В поисковой выдаче тег title отображает название страницы, а description краткое ее описание. Это самое первое с чем сталкивается пользователь перед тем как попасть на сайт. Размещать теги на странице необходимо в разделе . Для представления сайта на страницах поисковой выдачи участвуют также и другие элементы страницы (на изображении ниже выделены розовым).

Пример мета-тегов title и description в поисковой выдаче. 

Что такое теги title и description: для чего нужны в SEO

Мета-теги необходимы для хранения и предоставления информации, предназначенной для браузеров и поисковых систем. Роботы поисковых систем считывают мета-теги, чтобы лучше понимать контент на странице и как ее лучше отобразить в поиске. Правильно составленные и уникальные title, description дадут сайту хороший пинок к ТОПу. Данные мета-теги являются одним из главных факторов ранжирования.

Как мета-теги отображаются на сайте

Вот так видит бот:

А вот так видит пользователь в браузере:

Так отображается, если вы делитесь ссылкой в соц сетях. 

Мета-тег description на самом сайте пользователь видеть не может, с ним он встречается только на строчках поисковых систем.

Что такое title и его значимость

Мета-тег title является важнейшим элементом в SEO-оптимизации. Простыми словами: он представляет собой заголовок документа (сайта, страницы) в поисковой выдаче. Именно поэтому оптимизация тега title это ответственное дело. 

Как правильно написать title 

Ниже представлены основные понятия и рекомендации, придерживаясь которых вы быстро достигните в SEO продвижении хороших результатов:

1. Для каждой страницы должен быть уникальный

Нередко встречается, что на разных страницах теги title одинаковые. Это приводит к каннибализации и снижает релевантность. Дубли тегов ставят google бота перед выбором, какую страницу из нескольких показать в поисковой выдаче. Он проиндексирует ту, которую посчитает нужной (это может быть не та страница в показе которой вы заинтересованы) или зачастую не покажет ни одну из страниц. Найти дубликаты можно с помощью программ парсеров, таких как Screaming Frog.

2. Должен состоять из ВЧ, СЧ, НЧ запросов, где ВЧ запрос расположен как можно ближе к началу. Лучшие теги title составляются только при наличии качественного (полного) семантического ядра. Не используйте одно ключевое слово более одного раза. Рассмотрим пару примеров качественных мета-тегов title. 

Ключевые слова

протеин

протеин купить

протеин украина

протеин киев

протеин цена

протеин отзывы

пример title №1

Протеин – купить в Киеве и Украине | Цена, отзывы на сайте (название сайта)

Ключевые слова

пицца

пицца киев

пицца заказать 

пицца на дом

доставка пиццы

пример title №2

ПИЦЦА — заказать в Киеве с доставкой на дом | (название сайта)

Важно: Если не получается органично вписать ключ в прямом вхождении не нужно его пытаться впихнуть. Используйте словоформы и склонения. При написании ориентируйтесь на людей, а не на роботов поисковых систем.

Как можно увидеть из двух примеров выше, мы написали ВЧ слово самым первым, а далее идут слова из НЧ и СЧ запросов. На примере № 2 мы скомпоновали ключи так, чтобы у нас из одного ключа получался второй, а из второго третий – к этому нужно стремится, естественно не в ущерб адекватности тайтла.

3. Должен быть продающим (интересным, отличатся от других тайтлов в поисковой выдаче). 

Перед написанием тайтлов стоит понимать следующие вещи: кто ищет ваш продукт/услугу, что важно для вашей аудитории, чем вы лучше конкурентов.  К примеру, если у вас локальный бизнес, то в title стоит вписать название города и добавить отдельный р-н.

Если же интернет-магазин то для страниц категорий в title можно использовать диапазон цен.

Пример: 

Должны быть слова триггеры: доставка, купить, цена, заказать, недорого (только в том случае если у вас цены меньше конкурентов) и т.д. Такими словами часто бывают хвосты поисковых запросов и LSI. 

Для уникализации заголовка title и повышения репутации сайта в поисковой выдаче используйте в конце название компании.

Пример: Диваны – купить в Киеве и Украине в интернет-магазине | МИР МЕБЕЛИ

При составлении title, ориентируйтесь на сайты в поисковой выдаче. Используйте эту информацию для составления оригинальных и кликабельных тегов.

4. Оптимальный размер 60-75 символов. Отображаемая длина title: в Google до 58 символов, в Яндексе до 55. Старайтесь вместить основную мысль в этот объем.

5. Не должен дублироваться с заголовком

   .

6. Не использовать слова пустышки: лучшие, качественные, и т.д.

7. Не использовать в конце знаки препинания. 

Что писать в description и как его оптимизировать

Description — краткое описание содержимого страницы. Данный тег видно только в поисковых системах (ПС). Ключевые слова, которые используются при составлении  подсвечиваются жирным выделением. 

Содержимое description может меняться автоматически на усмотрение ПС. К примеру вы разместили тег на странице, но в выдаче видите совершенно другую картину, что в description выводится не тот текст который прописали, а часть контента страницы. Это встречается довольно часто, значит, что поисковая машина считает description нерелевантным. Основных задач, которые выполняет тег всего три: 

1. Увеличение CTR (клики по сайту).

2. Коротко рассказать пользователю, что он найдет на странице.

3. Помочь роботам лучше понять контент на странице.

Рекомендации по составлению правильного тега description 

1. Оптимальный размер от 120 до 220 символов. Отображаемая длина description: в Google до 155 знаков, в Яндексе 180-200.

2. ВЧ ключ вставить как можно ближе к началу. Title и description не должны начинаться с одного и того же ключа.

3. Не должен дублироваться с тегом title.

4. Должен быть уникальный для каждой страницы.

5. Должен содержать два ключевые слова (их синонимы).

6. Призыв к действию.

7. Описание чем вы лучше конкурентов, почему пользователи должны перейти именно на ваш сайт.

8. Заканчивается точкой или восклицательным знаком.

9. Содержит эмоджи. (вот те эмодзи которые используем мы: ⚡☝【】✍️ ✅ №1️⃣ ⭐ ᐈ)

Примеры лучших description:

Заказать【протеины для спортсменов】✅ с доставкой в интернет-магазине (название магазина).⭐ Протеин (белок) в широком ассортименте - разнообразие вкусов, фасовки⚡

Купить ноутбук в интернет магазине ⏩ (название магазина). Цены на 【ноутбуки】, высокое качество, ✍️️ отзывы, ⚡ быстрая доставка по всей Украине, ✨ 【ГАРАНТИЯ】!

Пример неправильного description:

Гитары, струнные инструменты, электрогитары, бас-гитары, акустические гитары, укулеле, гавайская гитара, бас гитара, басгитара, соло гитара, ритм гитара, балалайки, домры, домбры,, банджо, мандолины. Продажа, поиск, поставщики и магазины, цены в Украине.

Знание из этой статьи будут одинаково полезны при составлении мета-тегов, как для коммерческих страниц так и для информационных. Рекомендуем ознакомится с информацией по оптимизации тайтлов и дескрипшинов, которую предоставляет справочный центр Google. https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru.