Как попасть на топовые позиции по локальной выдаче Google?

На самом деле неправильно недооценивать важность выдачи от поисковика Google по локальному поиску (далее ЛП): юзеры постоянно «гуглят» места, которые находятся достаточно близко к их дому или месту работы. Локальный же поиск, в свою очередь, также стал более популярным ввиду увеличения популярности смартфонов и того факта, что навигация с их помощью с каждым днём становится всё более популярной.

В данной статье пойдет речь о том, как повысить шансы фирмы или организации на попадание в топ по ЛП.

Что представляет собой данный поиск?

Под ЛП необходимо понимать действующий алгоритм поисковиков. То есть, поисковая система (в нашем случае – это Google) выдает юзеру запрос, обращая внимание на его текущее местонахождение. Работает это предельно просто: к примеру, человек вводит запрос на поиск ближайших к нему центров сотовой связи и получает информацию о тех центрах, которые находятся к нему ближе всего.

Зачем и кому это нужно?

ЛП является крайне востребованным для тех коммерческих объектов, которые работают offline. Это разнообразные центры поставки услуг, бутики, фудкорты и т.д.

Если правильно настроить поиск по месту положения, то любой человек сможет построить маршрут к организации и выбрать именно её с огромного количества других вариантов, которые есть в том или ином городе.

Процесс добавления своей фирмы в систему ЛП

Для того чтобы получать «профит» от ЛП, для начала необходимо зарегистрировать свой объект бизнеса в GMB – Google My Business. GMB представляет собой специально разработанную платформу, которая позволяет легко ориентироваться и работать со всеми данными, располагающимися в Google и связанными с вашей коммерческой деятельностью.

Данный сервис позволяет следующее:

• Обозначить местоположение на Гугл-картах, что позволит клиентам прокладывать маршрут к вашему офису или магазину.

• Добавить информацию о вашей коммерческой деятельности, такую как фото или график работы.

• Доносить до клиентов новости или другую необходимую информацию (к примеру, о скидках на товары).

• Добавить комментарии о вашей компании.

• Получать данные по анализу просмотров сайта: количество переходов на страницу, проложенных маршрутов, звонков и т.д.

Процесс регистрации в GMB

Для того чтобы в полной мере воспользоваться возможностями данного инструмента, необходимо придерживаться следующих шагов:

1. Зарегистрироваться на почте Gmail.

2. Заполнить данные о компании на GMB: адрес, категорию деятельности, название, географические данные, контакты.

3. Подтвердить регистрацию: с помощью почтового ящика (процесс занимает до 30-ти дней), с помощью смартфона (необходимый код), с помощью Google Search Console (мгновенный процесс, если вы являетесь верифицированным юзером данного инструмента).

Что оказывает влияние на эффективность локального поиска?

На ранжирование может оказывать влияние следующее:

• То, насколько далеко расположена фирма от местоположения юзера, который ввел запрос. Чем ближе – тем выше шанс на выдачу.

• Подтверждение физ. адреса фирмы.

• Релевантность запроса. Не стоит забывать о ключевых словах.

• Наличие положительных отзывов и высокого рейтинга. Чем выше данные показатели, тем выше шанс на выдачу в поиске.

• Степень наполненности профиля на GMB. Чем больше информации, тем лучше для поисковой системы.

• Основные параметры для ранжирования: наличие правильно подобранных ключевиков, ссылок и т.д.

• Общая популярность компании среди пользователей. Если запрос о вашей компании является достаточно популярным, то и степень ранжирования будет выше. В данном случае роль могут сыграть абсолютно любые данные, которые доступны поисковому сервису.

• Веб-портал фирмы. Не рекомендуется также игнорировать название города в контенте портала. Важно понимать, что чем выше позиции сайта при обычной выдаче, тем выше шанс выдачи и при ЛП.

• Совпадение данных при регистрации и заполнении формы.

• Присутствие мобильной оптимизации.

Как вывод

ЛП является активно развивающимся сервисом, который нельзя недооценивать при создании стратегии для популяризации коммерческой деятельности в веб-пространстве. Простая регистрация на GMB может стать решающим шагом для «обгона» фирм-конкурентов по бизнесу.