У пошуковій видачі тег title відображає назву сторінки, а description короткий її опис. Це найперше, з чим стикається користувач перед тим як потрапити на сайт. Розміщувати теги на сторінці необхідно в розділі . Для представлення сайту на сторінках пошукової видачі беруть участь також і інші елементи сторінки (на зображенні нижче виділені рожевим).

Приклад мета-тегів title і description у пошуковій видачі.

Що таке теги title і description: для чого потрібні в SEO

Мета-теги необхідні для зберігання та надання інформації, призначеної для браузерів і пошукових систем. Роботи пошукових систем зчитують мета-теги, щоб краще розуміти контент на сторінці і як її краще відобразити в пошуку. Правильно складені й унікальні title, description дадуть сайту хороший стусан до ТОПу. Ці мета-теги є одним із головних чинників ранжування.

Як мета-теги відображаються на сайті

Ось так бачить бот:

А ось так бачить користувач у браузері:

Так відображається, якщо ви ділитеся посиланням у соцмережах. 

Мета-тег description на самому сайті користувач бачити не може, з ним він зустрічається тільки на рядках пошукових систем.

Що таке title і його значимість

Мета-тег title є найважливішим елементом у SEO-оптимізації. Простими словами: він являє собою заголовок документа (сайту, сторінки) в пошуковій видачі. Саме тому оптимізація тега title це відповідальна справа. 

Як правильно написати title 

Нижче представлено основні поняття та рекомендації, дотримуючись яких ви швидко досягнете в SEO просуванні хороших результатів:

1. Для кожної сторінки має бути унікальний

   
   

   Нерідко трапляється, що на різних сторінках теги title однакові. Це призводить до канібалізації та знижує релевантність. Дублі тегів ставлять google бота перед вибором, яку сторінку з кількох показати в пошуковій видачі. Він проіндексує ту, яку вважатиме потрібною (це може бути не та сторінка, в показі якої ви зацікавлені) або часто не покаже жодну зі сторінок. Знайти дублікати можна за допомогою програм парсерів, таких як Screaming Frog.

2. Повинен складатися з ВЧ, СЧ, НЧ запитів, де ВЧ запит розташований якомога ближче до початку. Найкращі теги title складаються тільки за наявності якісного (повного) семантичного ядра. Не використовуйте одне ключове слово більше одного разу. Розглянемо кілька прикладів якісних мета-тегів title. 

   
   

   Ключові слова

   
   

   протеїн

   протеїн купити

   протеїн Україна

   протеїн київ

   протеїн ціна

   протеїн відгуки

   
   

   приклад title №1

   Протеїн - купити в Києві та Україні | Ціна, відгуки на сайті (назва сайту)

   
   

   Ключові слова

   
   

   піца

   піца київ

   піца замовити 

   піца додому

   доставка піци

   
   

   приклад title №2

   ПІЦЦА - замовити в Києві з доставкою додому | (назва сайту)

   
   

   Важливо: Якщо не виходить органічно вписати ключ у прямому входженні, не потрібно його намагатися впихнути. Використовуйте словоформи і відмінювання. Під час написання орієнтуйтеся на людей, а не на роботів пошукових систем.

   
   

   Як можна побачити з двох прикладів вище, ми написали ВЧ слово найпершим, а далі йдуть слова з НЧ і СЧ запитів. На прикладі № 2 ми скомпонували ключі так, щоб у нас з одного ключа виходив другий, а з другого - третій, - до цього потрібно прагнути, звісно, не на шкоду адекватності тайтла.

3. Повинен бути таким, що продає (цікавим, відрізнятися від інших тайтлів у пошуковій видачі). 

   
   

   Перед написанням тайтлів варто розуміти такі речі: хто шукає ваш продукт/послугу, що важливо для вашої аудиторії, чим ви кращі за конкурентів.  Наприклад, якщо у вас локальний бізнес, то в title варто вписати назву міста і додати окремий р-н.

Якщо ж інтернет-магазин, то для сторінок категорій у title можна використовувати діапазон цін.

Приклад: 

Должны быть слова триггеры: доставка, купить, цена, заказать, недорого (только в том случае если у вас цены меньше конкурентов) и т.д. Такими словами часто бывают хвосты поисковых запросов и LSI. 

Для уникализации заголовка title и повышения репутации сайта в поисковой выдаче используйте в конце название компании.

Пример: Диваны – купить в Киеве и Украине в интернет-магазине | МИР МЕБЕЛИ

При составлении title, ориентируйтесь на сайты в поисковой выдаче. Используйте эту информацию для составления оригинальных и кликабельных тегов.

4. Оптимальный размер 60-75 символов. Отображаемая длина title: в Google до 58 символов, в Яндексе до 55. Старайтесь вместить основную мысль в этот объем.

5. Не должен дублироваться с заголовком

   .

6. Не использовать слова пустышки: лучшие, качественные, и т.д.

7. Не использовать в конце знаки препинания. 

Что писать в description и как его оптимизировать

Description — краткое описание содержимого страницы. Данный тег видно только в поисковых системах (ПС). Ключевые слова, которые используются при составлении  подсвечиваются жирным выделением. 

Содержимое description может меняться автоматически на усмотрение ПС. К примеру вы разместили тег на странице, но в выдаче видите совершенно другую картину, что в description выводится не тот текст который прописали, а часть контента страницы. Это встречается довольно часто, значит, что поисковая машина считает description нерелевантным. Основных задач, которые выполняет тег всего три: 

1. Увеличение CTR (клики по сайту).

2. Коротко рассказать пользователю, что он найдет на странице.

3. Помочь роботам лучше понять контент на странице.

Рекомендации по составлению правильного тега description 

1. Оптимальный размер от 120 до 220 символов. Отображаемая длина description: в Google до 155 знаков, в Яндексе 180-200.

2. ВЧ ключ вставить как можно ближе к началу. Title и description не должны начинаться с одного и того же ключа.

3. Не должен дублироваться с тегом title.

4. Должен быть уникальный для каждой страницы.

5. Должен содержать два ключевые слова (их синонимы).

6. Призыв к действию.

7. Описание чем вы лучше конкурентов, почему пользователи должны перейти именно на ваш сайт.

8. Заканчивается точкой или восклицательным знаком.

9. Содержит эмоджи. (вот те эмодзи которые используем мы: ⚡☝【】✍️ ✅ №1️⃣ ⭐ ᐈ)

Примеры лучших description:

Заказать【протеины для спортсменов】✅ с доставкой в интернет-магазине (название магазина).⭐ Протеин (белок) в широком ассортименте - разнообразие вкусов, фасовки⚡

Купить ноутбук в интернет магазине ⏩ (название магазина). Цены на 【ноутбуки】, высокое качество, ✍️️ отзывы, ⚡ быстрая доставка по всей Украине, ✨ 【ГАРАНТИЯ】!

Пример неправильного description:

Гитары, струнные инструменты, электрогитары, бас-гитары, акустические гитары, укулеле, гавайская гитара, бас гитара, басгитара, соло гитара, ритм гитара, балалайки, домры, домбры,, банджо, мандолины. Продажа, поиск, поставщики и магазины, цены в Украине.

Знание из этой статьи будут одинаково полезны при составлении мета-тегов, как для коммерческих страниц так и для информационных. Рекомендуем ознакомится с информацией по оптимизации тайтлов и дескрипшинов, которую предоставляет справочный центр Google. https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru.